長沙商標注冊中心近日，長沙市宣布將推進商標戰略，著力幫助小微企業提升品牌價值和競爭力。其中，最引人注目的舉措是針對新創企業推出的創馳名商標計劃，每件補助高達30萬元。這項政策旨在鼓勵小微企業注重品牌建設，提升產品和服務的質量和形象。商標作為企業的重要資產和品牌標識，對于企業的市場競爭力至關重要。然而，對于許多小微企業來說，商標注冊和品牌建設的費用成本巨大，常常成為一道難以逾越的門檻。因此，長沙市政府希望通過補助計劃，為這些企業提供資金支持，助力其打造獨具特色的品牌。據悉，申請創馳名商標補助的企業需符合一定條件：首先，企業必須是在長沙市注冊的小微企業，且具有自主知識產權；其次，企業的商標在設計上要具有創新性和獨特性，能夠突出企業的核心價值和競爭優勢。一旦符合條件，企業可以通過申請獲得高達30萬元的補助資金，用于商標注冊和品牌宣傳等方面。
這一政策的出臺，無疑將給長沙的小微企業注入一股新的活力。不僅可以幫助他們降低商標注冊和品牌建設的費用，還能夠提升其市場影響力和品牌美譽度。同時，這也將促進長沙市經濟的發展和轉型升級，為小微企業創造更有利的發展環境。
作為長沙市政府的一項積極舉措，該補助計劃必將受到廣大小微企業的歡迎和支持。同時，這也為其他地區提供了一個可借鑒的經驗，鼓勵政府在促進企業發展和品牌建設方面提供更多的支持和幫助。
一心想著在產品銷售上站住腳跟，卻未想在商品的商標標識上因不懂法、不重法，而被訴侵權賠償。長沙的小微企業中，在商標使用、品牌競爭中吃虧的企業并不少。工商部門將怎樣扶持小微企業?小微企業怎樣利用知識產權保護自己的商標和品牌?市場競爭中商標使用要規避哪些風險?今天是世界知識產權日，長沙市工商部門就這些企業尤其是大量新生的小微企業關注的問題，介紹長沙將如何推進商標戰略，邀請知識產權專家提供法律咨詢，為小微企業消除“成長的煩惱”。
數據 長沙市有效注冊商標逾十萬件
說起長沙最有名的包子，非老字號德園莫屬。今天，你要去找這家傳統風味的包子店，不能認“德園”的牌子，而是要去找掛著“百年德園”招牌的店子。用了上百年的商品品牌被別人搶注，老德園只能改名為百年德園。“德園”變為“百年德園”，老長沙們總覺得有幾分失落和惆悵。
全國優秀法官、長沙中院知識產權和涉外商事審判庭庭長余暉，在長沙市工商局和長沙市商標協會舉辦的企業商標實務論壇上，用這個能引起共鳴的事例，告訴前來聽講座的200多名企業負責人，企業的商品要通過商標與他人的商品區分開來，商標不僅是文字、圖形、數字組成的標識，更是企業最核心的競爭力。
記者了解到，長沙市到去年底有效的注冊商標有104181件，是一個商標大市。企業特別是中小微企業商標意識和知識并不強，有的企業自覺或不自覺地發生商標侵權行為，有的企業不懂得利用《商標法》保護自己。余暉從商標的基礎知識、商標侵權判斷、商標混淆可能性的判定等多個方面一一進行解答。
警示 商標使用要步步為營避雷區
通過商標來標明自己、樹立品牌，企業在如何用好、用對商標，常常會因為不了解或不熟悉相關法律，發生侵權行為而被訴公堂。哪些情況容易成為雷區?要如何避開?是企業家們最想知道和了解到。
余暉以長沙中院審判的一樁電商銷售知名化妝品品牌被訴案進行介紹：在去年，長沙一家電商公司在網上銷售一法國雅漾的化妝品時，在其經營的網站上標示“雅漾中國官方網站-Avnen敏感肌膚護膚專家”“雅漾中國商城”“雅漾官網中文是新一代專業消費服務網站”字樣以及介紹雅漾商品的圖片，網站首頁及其他頁面還單獨使用了“Avene”“雅漾”標識，而被該品牌所有的公司告上法庭。
法院經審查認為，該電商所售的商品雖然是正品，但在網站首頁及其他頁面上單獨、突出使用了“雅漾”系列商標，還使用了“雅漾中國官方網站”等字樣，以及與原告官方網站部分相同的商品圖片、文字介紹，該使用行為已超出合理范疇，易使相關公眾誤認為涉案網站系原告經營或與原告存在授權許可關系，故構成不正當競爭行為。“互聯網時代，企業紛紛觸網，而這個例子很生動地告訴我們，在使用商標時，要注意它的合理界限，要了解商品商標權與渠道保護的關系，非常受用。”一位從事食品銷售的企業負責人介紹說。
一家紡織企業負責人現場咨詢時提問，企業通常會采取“一個主商標+體現每個系列特色的商品名”的方式，區分產品、進行宣傳。這樣做要如何避開風險?余暉回答稱，這種情況在床紡、月餅、花炮等企業中常常出現，企業如果是把系列產品的名稱當作商標用，就要先檢索是否有人注冊了這些商標。如果只是宣傳用，則不會侵權。
激勵 新認定“馳名商標”小微企業每件補助30萬
長沙市作為十萬商標大市，馳名商標的數量到去年年底為127件，占全省的33%左右。如何提升小微企業的市場競爭力?市工商局商標處處長何大榮在論壇上詳細介紹，長沙市將通過實施商標品牌發展戰略，以爭創馳名、著名商標為導向，全力打造一批有一定影響力的商標品牌小微企業。
例如，長沙市將推動優勢傳統小微企業實行品牌連鎖經營，引導老字號、名小吃的經營業主，通過商標授權許可，培育馳名、著名商標，推進傳統服務業向集團化、網絡化和品牌化發展。
長沙市還采取以補代獎的方式，鼓勵企業爭創品牌。對每件新申請境外商標獲準注冊的小微企業補助5000元。對每件新認定為“湖南省著名商標”的小微企業補助3萬元;對每件新認定為“中國馳名商標”的小微企業補助30萬元。
扶持 小微企業商標將可質押獲貸款
“烏氈帽”是浙江湖州烏氈帽酒業有限公司的商標，在去年，這家小酒廠以商標權質押的方式獲得了當地銀行1500萬元的貸款支持。“長沙也將設立商標權質押融資受理點，采取‘政府+金融機構+企業’的方式，有效盤活企業商標無形資產，支持具有品牌優勢的企業拓寬融資渠道。”
小微企業是經濟社會發展的生力軍，是“大眾創業、萬眾創新”的重要力量。來自省工商局的統計數據顯示，2015年湖南新登記注冊市場主體46.77萬戶，新登記企業中，公司制企業占81.98%，第三產業占80.75%，其中八九成為小微企業。在企業發展過程中，由于小微企業大部分缺乏傳統的抵押物不動產和資產擔保，融資難、融資貴一直是難題。但小微企業通過商標權質押獲得貸款的這一舉措，對于有部分輕資產，或缺乏不動產擔保品但擁有優勢品牌商標、前景良好的企業，質押貸款量化、積累品牌資產，使商標在不轉讓、不許可使用的前提下實現無形資產增值，提高企業商標品牌應用率，為小微企業輸送新的發展動力。
湖南商標注冊中心總之，長沙市推進商標戰略，為小微企業提供創馳名商標補助計劃，是一項重要舉措。相信在這一政策的推動下，長沙的小微企業將迎來更加繁榮的發展，同時也將為長沙市經濟注入更多的活力和競爭力。
