長沙商標注冊中心最新報道近日，“寧波香飄飄食品有限公司破產”的話題引發廣泛熱議，公司名下2個注冊商標“香優美”“美諾萱”于12月18日進行拍賣，起拍價100元。這場拍賣共吸引了651人報名競拍，21652次圍觀，最終在19日下午競拍成功，成交價為161300元。
值得一提的是，寧波香飄飄的本次破產拍賣，之所以引發大量關注，還在于很多網友誤以為這是大眾熟知的生產奶茶公司“香飄飄食品股份有限公司”，就在眾人感慨“我的童年又要缺失一角”時，香飄飄食品股份有限公司迅速在線辟謠：“香飄飄奶茶還在繼續繞地球”。
另一方面，記者從天眼查APP查詢“香飄飄”獲悉，全國與香飄飄相關企業多達3890家，而目前處于存續、在業狀態的公司有1500多家。
寧波香飄飄破產拍賣
奶茶香飄飄“躺槍”
天眼查APP顯示，寧波香飄飄食品有限公司成立于2007年6月，法定代表人為茅建立，注冊資本275萬元，經營范圍為飲料、方便食品、薯類食品、餅干制造、加工，目前為吊銷未注銷狀態。2023年11月，該公司被寧波亞洲紙器紙品有限公司申請破產。
除了此次長沙商標注冊拍賣外，記者發現，今年10月19日，寧波香飄飄食品有限公司名下位于慈溪市天元鎮（現周巷鎮）天元村工業房地產也被破產拍賣成交，成交價為1203萬元。
有意思的是，這并不是寧波香飄飄與香飄飄食品股份有限公司第一次被人誤會。今年9月，有投資者在投資者互動平臺提問上市公司香飄飄：寧波香飄飄破產拍賣，跟咱們是什么關系？對此，香飄飄回復稱，寧波香飄飄并非由我司成立，我司也未曾參股或控股該企業，該企業與我司無關聯。
此次再度遭到誤會后，香飄飄食品股份有限公司迅速在線辟謠，官方微博發聲表示，網傳破產公司系“寧波香飄飄食品有限公司”，與“香飄飄奶茶”無任何利益關系，“香飄飄奶茶還在繼續繞地球”。
香飄飄食品股份有限公司官網信息顯示，香飄飄位于浙江省湖州市經濟技術開發區，創立于2005年，旗下擁有“香飄飄”“Meco”“蘭芳園”三大品牌。
全國有超1500家香飄飄公司
是否涉及侵權？
值得注意的是，記者從天眼查APP查詢“香飄飄”獲悉，全國與香飄飄相關企業多達3890家，而目前處于存續、在業狀態的企業有1500多家，除了寧波香飄飄，還有杭州香飄飄、天津香飄飄、徐州香飄飄、河北香飄飄、湖州香飄飄、青島香飄飄等，行業包括餐飲、食品、生物科技、農產品、商貿等。
那如此多的“香飄飄”是否會構成侵權行為？對此，河南澤槿律師事務所主任付建表示，香飄飄食品股份有限公司的“香飄飄”商標已被認定為馳名商標，根據《商標法》規定會受到跨類別保護，其他企業使用“香飄飄”作為企業名稱，即使經營業務不同，也可能構成侵權。如果這些企業在產品包裝、裝潢、宣傳等方面與香飄飄公司存在相似之處，足以使消費者對商品或服務的來源產生混淆誤認，那么就可能構成不正當競爭和商標侵權。
另外《企業名稱登記管理規定實施辦法》明確規定，企業名稱不得故意申報與同行業在先有一定影響的他人名稱近似的企業名稱。上千家名字帶有香飄飄的公司中，部分企業存在違反該規定的情況，面臨被要求變更企業名稱的風險；若這些企業在未獲得授權的情況下，在其產品或服務上突出使用“香飄飄”標識，構成商標侵權。
對于企業名稱和商標的區別，付建解釋，企業名稱是指一個公司的名稱。法人享有名稱權，公司名稱應當進行登記備案，公司名稱以及名譽權、榮譽權受到法律保護。商標主要使用在某一產品或者服務上，受到《商標法》的保護。
